Comment opère l'irrésistible attraction d'IKEALe slogan, à l'entrée des gigantesques hangars de tôle jaune et bleu, se veut plein de promesses : « IKEA, bien plus qu'un marchand de meubles ». Mais comment nommer, délimiter, appréhender ce monde que dessine la marque ? Quelles valeurs véhicule-t-elle, s'interroge l'auteur tandis qu'il déambule, comme nous, dans les allées de son magasin favori.Éclatant modèle de réussite économique, IKEA vend avant tout un intérieur idéal, un