Une histoire de famille qui commence avec Guccio Gucci et son premier magasin à Florence en 1921 et se poursuit avec ses fils. Aldo développe la marque sur le marché international et s'installe à New York, Vasco s'occupe de la production à Florence, Rodolfo s'attache à asseoir la maison en Italie. Mais femmes, enfants, argent, amour et intérêts viennent bouleverser cette chronique.